淅川县工商局
全国工商部门助推广告产业园区发展纪实

作者:   发布时间:2015-02-09 11:19:37   来源:

开往春天的列车
——全国工商部门助推广告产业园区发展纪实

    2012年以来,国家工商总局先后出台了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》,各地工商部门立足职能,大力服务广告产业园区建设与发展。广告产业园区示范作用逐步发挥,截至今年上半年,全国广告产业试点园区已达29个,园区的集聚效应、辐射效应和示范效应逐步显现。

    大力支持建设西部经济高地

    刚刚过去的这个秋天,四川省成都市的广告业犹如注入强心剂一般,从产业园区负责人到行业从业人员,无不兴奋,无不对未来和前途充满希望。

    “当初选择从事广告创意行业,真是不后悔,赶上了这趟开往春天的列车!”80后小伙子梁飞兴奋地说。他是成都壹雅文化传播有限公司的法定代表人,一年多前入驻成都红星路35号广告创意园的时候,他是以个人工作室身份进入的,原本是看到园区优惠的招商政策进来试试运气。园区的扶持、工商部门的引导,让有着活跃的创意思维的他在这里如鱼得水。梁飞不仅注册了巴蜀图语、雅道清心商标,还成立了文化传播公司。他告诉记者:“最近看到工商部门针对广告产业的一系列扶持政策和措施,我对未来更加充满信心了!”

    成都,作为吸引全球的休闲之都,西部重要的商贸中心城市,在建设西部经济高地的进程中,需要广告产业的摇旗呐喊,需要文化产业的推波助澜。

    10月24日,国家工商总局与四川省人民政府在成都签订《推进四川广告业发展战略合作协议》,国家工商总局承诺将根据国家广告和文化产业发展战略积极支持以成都为龙头的四川广告产业的发展。

    “虽然已经立冬,但我们的生存环境如春天般温暖!”成都广告创意园董事长刘移这样形容园区业主的心态。他告诉记者,广告创意园从两年前诞生以来,就一直显现出旺盛的生命力,作为文化产业的重要部分,正潜移默化地影响着这座城市的各个阶层。《推进四川广告业发展战略合作协议》的签订让园区的业主无不欢欣鼓舞,特别是四川省工商局出台的配套措施,更是把“红星路35号”作为广告产业龙头重点,给园区的发展增添了信心和后劲。

    推进广告文化产业园区建设

    不仅是成都,远在千里之外的江苏省徐州市,工商部门以实施国家广告战略为主线,创新工作理念,主动开展条块战略合作,与地方政府密切协作,大力推进徐州市创意68广告文化产业园区建设。

    为支持广告园区做强做大,徐州市工商部门围绕聚合市场主体、培育市场主体、壮大市场主体,出台了对广告园区企业的扶持政策,从优化登记准入环节入手,注重发挥广告园区产业的“造血”功能,指导建立广告产业发展公共服务平台,培育一批广告龙头企业。

    目前,创意68广告文化产业园一期已经注册广告产业链企业150多户,其中文化创意广告策划类企业占80.6%,吸引了徐州红河山广告传媒有限公司、北京德兰创意影像文化传播有限公司等诸多国内一流品牌企业。二期工程将于2013年年底完工,建筑面积约22.5亩,预计引进主营广告企业100余户。

    徐州市工商部门一方面与园区所在地政府建立联席会议工作机制,从园区前期规划就主动参与,以实施国家广告战略为主线,助推园区广告产业升级,打造广告产业集群,促进广告产业向着健康方向发展;另一方面加强广告行业指导,深入研究广告产业园区发展的市场体系内涵,从园区市场主体的结构框架搭配,到功能设计、资源配置、人才需求、外部支撑等方面,为广告产业园区健康发展铺路搭桥、寻求抓手、开辟路径。

    广告产业走向园区集聚发展

    在山东,广告产业园区的发展正如火如荼。山东省工商局副局长蔡福安介绍,目前,青岛、潍坊、烟台的3家园区已成为全国广告产业试点园,中央扶持资金1.35亿元已经到位。另外,山东省还认定了6家省级广告园区。园区的集聚效应、辐射效应和示范效应正逐步显现。

    据统计,截至2012年年底,山东省广告经营单位已发展到2.6万户,广告从业人员15.4万人,广告经营额176.4亿元,与上年同期相比分别增长41.2%、19.5%、49.5%。但另一组数据更应引起重视,目前,山东省广告市场规模占GDP的比例仅为0.4%左右,而美国等发达国家广告市场规模占GDP的比例在2%以上,说明未来全省广告产业仍有很大发展空间。

    “我国广告经营单位近30万户,约200万从业大军,却没有公共技术服务平台支撑。在这种情况下,建设广告产业园的重要性凸现出来。”面对当下本土广告企业各自为战甚至不惜竞相压价的现状,和力传媒集团有限公司总经理宋民建议以园区为载体实现聚集发展,“园区的最大价值,就是让企业集聚起来,让创造价值的机会多起来。”

    广告创意产业园的作用已经得到了先行者的验证。“目前,潍坊广告创意产业园已经聚集了各类广告业户220户,专业设计人才2000人,2012年园区人均年创收达到30万元。”潍坊市潍城区委副书记、区长刘泮英介绍。

 

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